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　　来源：外洋金融报

　　企业混名文化并不荒废，三只松鼠职工混名“戒指鼠字”的法规却激励争议。

　　近日，“入职三只松鼠需改‘鼠某某’名字”的话题激励阛阓热议。

　　“更名”惹争议

　　有网友在酬酢平台爆料，入职三只松鼠（300783.SZ）后职工需把名字改成“鼠某某”，并晒出了分销会上带“鼠”字前缀的名牌以及全员以“鼠”字开头定名的公司党委名单截图，有关内容马上在酬酢平台发酵。

　　信息来源：酬酢平台

　　针对争议，三只松鼠方面临外恢复，“鼠名”追到强制性企业文化，仅用于里面责任场景。据媒体报谈，入职时三只松鼠会见知职工可自主聘用取“鼠”字开头名字作混名，但并非硬性章程，拒却取用不会产生任何不良影响。“这种定名式样是为了更好方单合‘三只松鼠’的品牌形象，让里面责任氛围更显亲切，同期强化品牌秉性。”首创东谈主章燎原的混名“松鼠老爹”就是典型例子，职工也有“鼠标垫”“鼠键盘”等意象称号。此外，即便职工后续下野，公司也会为其保留对应的“鼠名”，当作曾在企业责任的记挂。

　　信息来源：三只松鼠官方微博

　　记者进一步从官方微博了解到，三只松鼠的“鼠系”文化渗入较深，职工办公的场地称“鼠窝”，用的办公软件叫“飞鼠”，玩乐的场地为“松鼠小镇”，致使连雪柜也被冠以“鼠雪柜”的专属名词。同期，线上客服及线下门店责任主谈主员则协调称呼主顾为“主东谈主”。

　　信息来源：三只松鼠官方微博

　　事实上，企业混名文化在企业尤其是大厂中并不鲜见，如阿里职工混名多取自武侠演义，马云的混名便为“风清扬”。但三只松鼠“戒指鼠字”的法规仍激励部分网友屈膝，“取混名很好玩，但若必须以‘鼠’开头，就有些接纳不了”。

　　三只松鼠的混名文化曾经激励公论战议。

　　日前，有花费者在酬酢平台发帖称，其购买的三只松鼠板栗疑似变质并苦求退货时，发现商家退货收件东谈主名为“退货鼠”。该花费者质疑这一称号谐音“退货死”存在坏心。彼时公司一样以“企业文化”为由恢复，称里面还有“发货鼠”“客服鼠”等混名，“退货鼠”并非是曲花费者。

　　三只松鼠家具 左宇/摄

　　净利润“腰斩”

　　三只松鼠近期的事迹压力也受到阛阓柔和。

　　当作“国民零食第一股”，本年前三季度，三只松鼠已毕营收77.59亿元，尽管同比增长8.22%，但比拟上年同期56.46%的涨幅已出现显着放缓；盈利端压力更大，归母净利润1.61亿元，同比下滑52.91%，堕入“增收不增利”窘境。

　　事实上，三只松鼠前三季度赚到的1.61亿元利润中，有近亿元为政府接济，若以更能反应企业主义才能的扣非后归母净利润来看，内容利润仅0.57亿元，同比下滑78.57%，三只松鼠收成才能正不才滑。

　　拆解资本用度可见，公司前三季度毛利率25.27%，在近三年同期中处于中等水平，利润下滑主因是用度高企。其中，销售用度同比增长超24%至16亿元，远超营收增速，主要源于平台及本质用度加多，对应销售用度率从上年同期的18.05%增至20.69%。高额本质参预未能灵验拉动营收增长，反而拖累利润，三只松鼠合座净利率仅1.97%，创近三年同期新低。

　　三只松鼠线下门店 孙婉秋/摄

　　面临盈利压力，三只松鼠于10月下旬向经销商发布家具价钱疏导陈诉函。自11月1日起，三只松鼠将对旗下35款家具进行加价，波及的家具包括坚果、巴旦木、瓜子、兴隆果以及芒果干等，加价幅度在0.2元到10元之间，最飞扬幅约23.40%。其中，50克/袋规格的兴隆果加价1.1元至5.8元，“坚果礼·纯坚果款/娴雅款”每盒加价10元至140元。

　　阐明陈诉函，三只松鼠加价的原因主如果巨匠坚果果干原料、包材及物流运输等综结伴本抓续攀升，且波动权贵。经销商价钱高潮，有时率也将传导至结尾阛阓。

　　其实本年中期，三只松鼠盈利才能已出现下滑，彼时贬责层曾对外开释积极信号：“天然阛阓竞争很强烈，但公司依旧保有信心”。这一论断源于三个方面，贬责层合计，三只松鼠一是具备明晰的领会，二是因为底层才能的变化，三是聚焦发展契机。

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